UGLY ленивый, непринуждённый, смелый, необработанный и слегка меланхоличный. Он сосредоточен на сочетании ремесленного мастерства и ироничного воплощения повседневных наблюдений в дизайне. Мы находим облегчение в разнообразии.

Нас интересуют повседневная рутина и случайности, небрежность и одержимость, мечты и разочарования, импульсы и оценки, уверенность и застенчивость, ограничения и вседозволенность, анонимность и идентификация.